Návrh komunikační kampaně pro vybranou značku

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá vývojem návrhu marketingové kampaně pro COCAT, malou módní značku, kterou vlastní žena a která se zaměřuje na oslovování generace Z. Prostřednictvím kombinace kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod, včetně rozhovorů a průzkumu, studie potvrzuje několik klíčových předpokladů o preferencích a chování generace Z. Zjištění zdůrazňují účinnost kreativního, relevantního obsahu a důležitost platforem jako Instagram a TikTok v získávání pozornosti této demografické skupiny. Výzkum přináší přínos vlastníkovi značky tím, že poskytuje vhledy pro zlepšení online viditelnosti a zapojení, zdůrazňuje potřebu autenticity a digitálních dovedností v marketingových strategiích. Tato studie slouží jako průvodce pro značku, která si klade za cíl efektivně využít digitální marketing pro spojení s mladšími publiky.