Spotřební chování návštěvníků jako součást marketingu destinace Karlovy Vary

Show simple item record
dc.contributor.advisorŠtumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorKrocová, Kamilacs
dc.contributor.refereeTlučhoř Jan, Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-06
dc.date.accessioned2026-02-21T03:38:57Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:38:57Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá spotřebním chováním návštěvníků jako součást marketingu destinace Karlovy Vary. Cílem práce je identifikovat specifika spotřebního chování návštěvníků Karlových Varů a rozdíly mezi segmenty návštěvníků lázeňsko-léčebného turismu a ostatních typů turismu. Na základě zjištění navrhnout vhodné destinační produkty pro tyto segmenty při respektování zásad udržitelného turismu. Práce je členěna do několika dílčích kapitol. První kapitola se zabývá literární rešerší v oblasti témat lázeňské destinace, destinačního marketingu, spotřebního chování návštěvníků v turismu a udržitelného cestovního ruchu. V dalších kapitolách je rozpracována metodika výzkumu a výsledky dotazníkového šetření. Výstupem návrhové části je vytvoření profilů lázeňských a nelázeňských návštěvníků a vymezení klíčových a perspektivních cílových segmentů. Následně byla pro každý segment vytvořena persona a návrh vhodného destinačního produktu včetně cenové kalkulace a komunikace, který respektuje zásady udržitelného rozvoje destinace.cs
dc.description.abstract-translatedThe bachelor thesis focuses on the consumer behavior of visitors as a part of destination marketing in Karlovy Vary. The aim of the thesis is to identify the specifics of the consumer behavior of visitors to Karlovy Vary and the differences between the segments of visitors to spa and health tourism and other types of tourism. On the basis of the findings, propose appropriate destination products for these segments while respecting the principles of sustainable tourism. The thesis is divided into several chapters. The first chapter deals with literature search on the topics of spa destination, destination marketing, consumer behavior of visitors in tourism and sustainable tourism. The next chapters elaborate on the research methodology and the results of the questionnaire survey. The output of the design section is the creation of profiles of spa and non-spa visitors and the identification of key and prospective target segments. For each segment, a persona and a proposal for a suitable destination product were developed, including price calculation and communication that respects the principles of sustainable destination development.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format73
dc.identifier100659
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66528
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectdestinační marketingcs
dc.subjectlázeňská destinacecs
dc.subjectspotřební chovánícs
dc.subjectudržitelný cestovní ruchcs
dc.subject.translatedconsumer behavioren
dc.subject.translateddestination marketingen
dc.subject.translatedspa destinationen
dc.subject.translatedsustainable tourismen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleSpotřební chování návštěvníků jako součást marketingu destinace Karlovy Varycs
dc.title.alternativeConsumer behavior of visitors as a part of destination maketing in Karlovy Varyen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size5177052*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100659

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Krocova_K22B0527P.pdf
Size:
4.61 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Krocova_K22B0527P.pdf
Size:
128.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Krocova_K22B0527P.pdf
Size:
168.53 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Krocova_K22B0527P.pdf
Size:
38.62 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)