Využití nástrojů online marketingu ve vybrané společnosti

Show simple item record
dc.contributor.advisorMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorDolák, Danielcs
dc.contributor.refereePetrtyl Jan, Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-06
dc.date.accessioned2026-02-21T03:37:48Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:37:48Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá využitím nástrojů online marketingu ve společnosti Česká spořitelna. Téma bylo zvoleno s ohledem na rostoucí význam digitální komunikace v bankovnictví. Cílem práce je zjistit, jaké online marketingové nástroje banka využívá, jak jsou vnímány veřejností a jak by mohla být jejich efektivita zvýšena. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu formou dotazníkového šetření mezi 150 respondenty. Výsledky ukázaly, že internet a sociální sítě, zejména Tik Tok, jsou vnímány jako nejúčinnější komunikační kanály. Personalizovaná reklama i influencer marketing prokazatelně ovlivňují rozhodování respondentů. Na základě zjištěných dat byla navržena tři konkrétní opatření pro zefektivnění marketingové komunikace. Výstupy mohou být využity v praxi nejen Českou spořitelnou, ale i dalšími subjekty působícími ve finančním sektoru.cs
dc.description.abstract-translatedThe bachelor's thesis deals with the use of online marketing tools in Česká spořitelna. The topic was chosen in view of the growing importance of digital communication in banking. The aim of the thesis is to find out which online marketing tools the bank uses, how they are perceived by the public and how their effectiveness could be increased. The practical part is based on quantitative research in the form of a questionnaire survey of 150 respondents. The results showed that the internet and social networks, especially Tik Tok, are perceived as the most effective communication channels. Both personalised advertising and influencer marketing were shown to influence respondents' decision making. Based on the data, three specific actions were proposed to make marketing communications more effective. The results can be used in practice not only by Česká spořitelna, but also by other entities operating in the financial sector.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format64 s.
dc.identifier100649
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66519
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectonline marketingcs
dc.subjectwebová stránkycs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedonline marketingen
dc.subject.translatedwebsitesen
dc.subject.translatedsocial networksen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleVyužití nástrojů online marketingu ve vybrané společnostics
dc.title.alternativeAnalysis of online marketing tools in a chosen Companyen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size3088223*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100649

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Dolak_K22B0469P.pdf
Size:
2.65 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Dolak_K22B0469P.pdf
Size:
123.64 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Dolak_K22B0469P.pdf
Size:
141.51 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Dolak_K22B0469P.pdf
Size:
38.31 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)