Zhodnocení marketingu vybraného města se zaměřením na cestovní ruch

Show simple item record
dc.contributor.advisorHofman, Jiří
dc.contributor.authorŠkubalová, Irena
dc.contributor.refereeSingerová, Jitka
dc.date.accepted2013-01-25
dc.date.accessioned2014-02-06T12:28:03Z
dc.date.available2012-10-31cs
dc.date.available2014-02-06T12:28:03Z
dc.date.issued2013
dc.date.submitted2012-12-07
dc.description.abstractCílem této bakalářské práce je popsat a zhodnotit městský marketing zaměřený na cestovní ruch vybraného města. K analýze bylo vybráno město Plzeň, které je zapojeno do projektu EHMK 2015. Celkově práce popisuje různé marketingové aktivity, jednotlivé procesy nebo vzájemné vztahy návštěvníků a města. Úkolem je poukázat na rozvoj města a jeho snahu získat větší turistickou atraktivitu a na druhou stranu upozornit na nedostatky, s kterými se město v posledních letech potýká. První část obsahuje teoretický popis městského marketingu a cestovního ruchu, jejich jednotlivé definice, služby cestovního ruchu, dále popisuje marketingové prostředí a marketingový mix. Následující část obsahuje charakteristiku a představení Plzně zaměřené hlavně na cestovní ruch. Je tam zakomponován i projekt EHMK 2015 a jeho přínos pro město. Také srovnání s Ostravou jako soupeřem o kandidaturu EHMK 2015. Práce pokračuje popisem jednotlivých marketingových aktivit města Plzně, na něž navazuje doporučení městským regionům k zavedení a využití turistických karet jako moderního marketingového nástroje. Praktická část je zaměřena na marketingový průzkum a zhodnocení odpovědí. Ve finální části je zakotveno hodnocení marketingu města, návrhy či doporučení k dalším jeho úspěchům a možné zvýšení návštěvnosti nebo naopak upozornění na hrozby a nedostatky, kterých by se město mělo vyvarovatcs
dc.description.abstract-translatedThe aim of this thesis is to describe and evaluate marketing to urban tourism selected city. The analysis was chosen city of Pilsen, which is involved in the ECOC 2015th Overall, the work describes different marketing activities, individual processes or relationships and visitors of the city. The task is to show the development of the city and its efforts to gain greater tourist attraction and on the other hand, point out deficiencies, which in recent years the city faces. The first part contains the theoretical description of city marketing and tourism, their individual definitions, tourism services, and describes the marketing environment and marketing mix. The following section contains the characteristics and performances of Pilsen focused mainly on tourism. There's also styled ECOC 2015, and his contribution to the city. Also, compared with Ostrava as a rival candidacy ECOC 2015th The work goes on to describe various marketing activities of Pilsen, to be followed recommendations urban regions to the introduction and use of modern tourist cards as a marketing tool. The practical part is focused on marketing research and evaluation of responses.en
dc.description.departmentKatedra financí a účetnictvícs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format75 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier51345
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/7179
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectměstský marketingcs
dc.subjectcestovní ruchcs
dc.subjectmarketingové prostředícs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectproduktcs
dc.subjectcenacs
dc.subjectpropagacecs
dc.subjectmístocs
dc.subjectmarketingová strategiecs
dc.subjectmarketingový auditcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedcity marketingen
dc.subject.translatedtourismen
dc.subject.translatedmarketing environmenten
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedproducten
dc.subject.translatedpriceen
dc.subject.translatedpromotionen
dc.subject.translatedplaceen
dc.subject.translatedmarketing strategyen
dc.subject.translatedmarketing auditen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programHospodářská politika a správacs
dc.titleZhodnocení marketingu vybraného města se zaměřením na cestovní ruchcs
dc.title.alternativeMarketing evaluation of chosen city with focus on tourismen
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=51345

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
SkubalovaBP.pdf
Size:
4.16 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skubalova v.pdf
Size:
529.19 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skubalova o.pdf
Size:
573.52 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skubalova ob.pdf
Size:
310.45 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KFU)