Návrh komunikační kampaně pro nový produkt

Show simple item record
dc.contributor.advisorPetrtyl Jan, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorŠulcová, Lenkacs
dc.contributor.refereeEger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.cs
dc.date.accepted2025-06-05
dc.date.accessioned2026-02-21T03:42:00Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:42:00Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractCílem této bakalářské práce je navrhnout komunikační kampaň pro nový produkt BookNights a vytvořit návrhy reklamních vizuálů. V teoretické části jsou vysvětleny klíčové pojmy, jako jsou marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, online marketing nebo komunikační kampaň. V praktické části je nejprve představena společnost CineStar a samotný produkt BookNights. Následně jsou poznatky z teoretické části aplikovány při návrhu komunikační kampaně pro úvodní akci, včetně výběru cílové skupiny, návrhu klíčových sdělení, volby komunikačních kanálů nebo časový harmonogram. Součástí je také plán akce, spolupráce s knihkupectvím Luxor a návrhy reklamních vizuálů.cs
dc.description.abstract-translatedThe aim of this bachelor's thesis is to design a communication campaign for the new product BookNights and to create proposals for promotional visuals. The theoretical part explains key marketing concepts such as marketing, the marketing mix, marketing communication, the communication mix, online marketing, and communication campaigns. The practical part first introduces the company CineStar and the BookNights product itself. The knowledge from the theoretical section is then applied in designing the communication campaign for the launch event, including the definition of the target audience, key message development, selection of communication channels, and the creation of a timeline. The thesis also includes an event plan, cooperation with the Luxor bookstore, and proposals for promotional visuals.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format68 s. (81 523 znaků)
dc.identifier100688
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66551
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectnový produktcs
dc.subjectreklamní vizuálycs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedcommunication campaignen
dc.subject.translatednew producten
dc.subject.translatedpromotional visualsen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleNávrh komunikační kampaně pro nový produktcs
dc.title.alternativeDesign of communication campaign for a new producten
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size2436100*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100688

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Sulcova_K22B0614P.pdf
Size:
2.03 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Sulcova_K22B0614P.pdf
Size:
128.05 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Sulcova_K22B0614P.pdf
Size:
134.19 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Sulcova_K22B0614P.pdf
Size:
38.6 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)