Digitální marketing a jeho vliv na spotřebitelské chování

Show simple item record
dc.contributor.advisorTurchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec.cs
dc.contributor.authorTurková, Denisacs
dc.contributor.refereePrantl David, Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-05
dc.date.accessioned2026-02-21T03:42:14Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:42:14Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na digitální marketing a jeho vliv na spotřebitelské chování. Vzhledem k rostoucí roli digitálních nástrojů v marketingových strategiích je důležité pochopit, jak ovlivňují rozhodování spotřebitelů. Cílem práce bylo zjistit, jak spotřebitelé vnímají digitální marketing a jaký vliv má na jejich nákupní chování. Pro analýzu byl využit dotazníkový průzkum a srovnávací analýza čtyř vybraných e-shopů. Výsledky ukázaly, že z digitálních nástrojů má největší vliv optimalizace pro vyhledávače (SEO), zatímco nejmenší vliv vykazuje email marketing. Závěrem práce je, že některé digitální nástroje hrají klíčovou roli v rozhodování spotřebitelů, a jejich správné cílení může firmám pomoci efektivněji oslovit a ovlivnit své zákazníky.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on digital marketing and its impact on consumer behaviour. Given the increasing role of digital tools in marketing strategies, it is important to understand how they influence consumer decision making. The aim of this thesis was to find out how consumers perceive digital marketing and how it influences their buying behaviour. A questionnaire survey and comparative analysis of four selected e-shops was used for the analysis. The results showed that of the digital tools, search engine optimization (SEO) has the greatest influence, while email marketing shows the least influence. The paper concludes that some digital tools play a key role in consumer decision making, and targeting them correctly can help companies reach and influence their customers more effectively.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format67 s. (110 200 znaků)
dc.identifier100690
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66553
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectdigitální marketingcs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectnástroje digitálního marketingucs
dc.subjectspotřebitelcs
dc.subjectspotřebitelské chovánícs
dc.subjectsrovnávací analýzacs
dc.subject.translatedcomparative analysisen
dc.subject.translatedconsumeren
dc.subject.translatedconsumer behaviouren
dc.subject.translateddigital marketingen
dc.subject.translateddigital marketing toolsen
dc.subject.translatedmarketingen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleDigitální marketing a jeho vliv na spotřebitelské chovánícs
dc.title.alternativeDigital marketing and its impact on consumer behaviouren
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size1747381*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100690

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Turkova_K22B0619P.pdf
Size:
1.32 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Turkova_K22B0619P.pdf
Size:
126.99 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Turkova_K22B0619P.pdf
Size:
192.4 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Turkova_K22B0619P.pdf
Size:
38.51 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)