Marketingový plán internetového obchodu

Krupicová, Viktorie

Marketingový plán internetového obchodu

dc.contributor.advisor	Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D.
dc.contributor.author	Krupicová, Viktorie
dc.contributor.referee	Mičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted	2022-6-2
dc.date.accessioned	2022-06-20T10:22:51Z
dc.date.available	2021-10-25
dc.date.available	2022-06-20T10:22:51Z
dc.date.issued	2022
dc.date.submitted	2022-4-25
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na návrh marketingového plánu společnosti KoreaTape s.r.o., jež skrze e-shop prodává kineziologické tejpy a chladivé gely. Do práce je zahrnut i vlastní výzkum použitelnosti webové stránky podniku realizovaný pomocí metody eye tracking. Teoretická část práce se ve třech kapitolách věnuje úvodu do marketingového plánování, e-commerce a metodě eye tracking. V empirické části práce je nejprve vybraný podnik představen, poté navazuje kapitola obsahující popis realizace vlastního eye trackingového výzkumu. Získaná data včetně návrhů na zlepšení použitelnosti webové stránky jsou interpretována prostřednictvím výzkumné zprávy. Pro společnost je dále sestaven marketingový plán zahrnující situační analýzu podniku, stanovení marketingových cílů a vytvoření plánu činností, který je doplněn o rozpočet marketingových výdajů a o způsob kontroly.	cs
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is focused on proposal of marketing plan of the company KoreaTape s.r.o., which sells kinesiological tapes and cooling gels through its e-shop. The work also includes the research of usability of the company's website using the eye tracking method. The theoretical part consists of three chapters describing an introduction to marketing planning, e-commerce and eye tracking method. In the empirical part of the work, the selected company is introduced, then there is a chapter containing a description of the implementation of the eye tracking research. The obtained data including suggestions for improving the usability of the website are interpreted in the research report. For the company, the marketing plan, which includes the situational analysis, marketing goals, the action plan supplemented by a corresponding budget of marketing costs and a form of control, is compiled.	en
dc.description.result	Obhájeno
dc.format	94 s.
dc.identifier	89248
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11025/48498
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Západočeská univerzita v Plzni
dc.rights	Plný text práce je přístupný bez omezení.	cs
dc.rights.access	openAccess	en
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	e-commerce	cs
dc.subject	internetový obchod	cs
dc.subject	webová stránka	cs
dc.subject	oční kamera	cs
dc.subject	eye tracking	cs
dc.subject.translated	marketing plan	en
dc.subject.translated	e-commerce	en
dc.subject.translated	e-shop	en
dc.subject.translated	website	en
dc.subject.translated	eye camera	en
dc.subject.translated	eye tracking	en
dc.thesis.degree-grantor	Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-level	Navazující
dc.thesis.degree-name	Ing.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management
dc.title	Marketingový plán internetového obchodu	cs
dc.title.alternative	Marketing Plan of an E-shop	en
dc.type	diplomová práce
local.relation.IS	https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=89248