Stadtmarketing eines ausgewählten Standortes in Bayern - Regensburg als Vorbild für die Pilsner Kommunalpolitik

Abstract

Autorka této diplomové práce se zaměřuje na "Městský marketing vybrané lokality v Bavorsku Řezno jako vzor pro komunální politiku v Plzni." Hlavním cílem práce je představit Řezno a jeho městský marketing a na základě poznatků uvedených v teoretické i praktické části tyto údaje použít pro formulaci doporučení samosprávě města Plzně. Poznatky byly získávány z rešerše odborné literatury, provedením SWOT analýzy a dotazníkového šetření.

V teoretické části se pojednává o disciplínách příbuzných s městským marketingem (regionální geografie, veřejná správa a marketing), rovněž o městském marketingu, bavorských městech umístěných v německém žebříčku kvality života ve městech v letech 2019-2021, přičemž samostatná pozornost je věnována městu Řezno.

Základ pro praktickou část tvoří právě poznatky předložené v části teoretické. Nejprve je zde představena metodika práce, SWOT analýza vytvořená pro Řezno a dotazník, který je zaměřen na rozbor lokálních silných a slabých stránek se zohledněním vývojových tendencí v tomto městě. Práce je zakončena výčtem několika bodů, které slouží jako doporučení a inspirace pro komunální politiku v Plzni.