Cílený marketing neziskové organizace s případovou studií Techmania Science Center

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA
dc.contributor.authorCviklová, Lucie
dc.contributor.refereePetrtyl Jan, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2016-6-2
dc.date.accessioned2017-02-21T08:20:33Z
dc.date.available2015-10-23
dc.date.available2017-02-21T08:20:33Z
dc.date.issued2016
dc.date.submitted2016-4-25
dc.description.abstractPředložená diplomová práce se zabývá cíleným marketing neziskové organizace s případovou studií Techmania Science Center. V práci je nejprve zpracován teoretický úvod do problematiky marketing management a představena vybraná společnost Techmania Science Center, o.p.s. V další části diplomové práce jsou představeny dosavadní cílové skupiny společnosti, kterými jsou rodiny s dětmi a školy a definováno jejich chování. Na základě zhodnocení těchto cílových skupin je charakterizován další atraktivní segment návštěvníků společnosti, který je tvořen vysokoškolskými studenty. Dále je analyzován marketingový mix společnosti a proveden marketingový výzkum pro analyzování chování vybraného segmentu vysokoškolských studentů v Plzni. Výsledky výzkumu jsou stěžejní pro návrh komunikačního plánu a zároveň mohou být využity pro praktickou činnost Techmania Science Center. Závěr práce přináší návrh komunikačního plánu pro zvolený segment vysokoškolských studentů, který by mohl být inspirací pro společnost Techmania Science Center v případě jejího rozhodnutí cílení na tento segment návštěvníků.cs
dc.description.abstract-translatedThe submitted diploma thesis deals with the targeted marketing of a non-profit organization with the case study 'Techmania Science Center'. Firstly, the theoretical introduction is processed into the issue of marketing management, and the chosen organization 'Techmania Science Center' is introduced. In the following part there are introduced previous target groups of the organization, which are families with children and school groups, and their behaviour is defined. On the basis of the target groups' evaluation, another interesting segment of the organization's visitors, which comprises university students, is characterised. Further, marketing mix of the organization is analysed and marketing research for analysing the behaviour of the chosen segment of university students in Pilsen is carried out. The results of the research are crucial for the proposition of a communication plan and simultaneously they may be used for practical activities of 'Techmania Science Center'. The conclusion presents the proposition of the communication plan for the chosen segment of university students, which might be the inspiration for 'Techmania Science Centre' in the case of its decision to aim at this segment of visitors.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format106 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier67734
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/23254
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectmarketing managementcs
dc.subjectcílený marketingcs
dc.subjectsegmentacecs
dc.subjecttargetingcs
dc.subjectpositioningcs
dc.subjectkomunikační pláncs
dc.subject.translatedmarketing managementen
dc.subject.translatedtargeted marketingen
dc.subject.translatedsegmentatitonen
dc.subject.translatedpositioningen
dc.subject.translatedcommunication planen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleCílený marketing neziskové organizace s případovou studií Techmania Science Centercs
dc.title.alternativeTargeted marketing of a non-profit organization with the case study Techmania Science Centeren
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=67734

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Diplomova prace.pdf
Size:
4.24 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Cviklova_V.pdf
Size:
651.69 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Cviklova_O.PDF
Size:
2.11 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Cviklova_P.pdf
Size:
148.34 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)