Cílený marketing neziskové organizace s případovou studií Techmania Science Center

Date issued

2016

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Předložená diplomová práce se zabývá cíleným marketing neziskové organizace s případovou studií Techmania Science Center. V práci je nejprve zpracován teoretický úvod do problematiky marketing management a představena vybraná společnost Techmania Science Center, o.p.s. V další části diplomové práce jsou představeny dosavadní cílové skupiny společnosti, kterými jsou rodiny s dětmi a školy a definováno jejich chování. Na základě zhodnocení těchto cílových skupin je charakterizován další atraktivní segment návštěvníků společnosti, který je tvořen vysokoškolskými studenty. Dále je analyzován marketingový mix společnosti a proveden marketingový výzkum pro analyzování chování vybraného segmentu vysokoškolských studentů v Plzni. Výsledky výzkumu jsou stěžejní pro návrh komunikačního plánu a zároveň mohou být využity pro praktickou činnost Techmania Science Center. Závěr práce přináší návrh komunikačního plánu pro zvolený segment vysokoškolských studentů, který by mohl být inspirací pro společnost Techmania Science Center v případě jejího rozhodnutí cílení na tento segment návštěvníků.

Description

Subject(s)

marketing management, cílený marketing, segmentace, targeting, positioning, komunikační plán

Citation

Collections

OPEN License Selector