Influencer marketing v ubytovacích službách

Show simple item record
dc.contributor.advisorŠtumpf Petr, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorWalterová, Klára
dc.contributor.refereeHolubová Lenka, Ing.
dc.date.accepted2022-6-8
dc.date.accessioned2022-06-20T10:18:32Z
dc.date.available2020-10-23
dc.date.available2022-06-20T10:18:32Z
dc.date.issued2022
dc.date.submitted2022-4-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zaměřuje na influencer marketing v ubytovacích službách. Cílem je zhodnotit možnosti využití influencer marketingu v marketingové komunikaci ubytovacích zařízení a na základě analýzy současného stavu identifikovat vnímání influencer marketingu zákazníky a vliv influencerů na jejich nákupní chování v oblasti ubytovacích služeb. Danou oblast výzkumu vysvětlují v teoretické části poznatky získané zejména ze zahraničních odborných článků a literatury. V práci se objevuje jak sběr primárních kvantitativních dat formou dotazníkového šetření, tak i realizace kvalitativního výzkumu pomocí tří hloubkových rozhovorů. Práce se také zabývá posouzením dopadu influencerů na generace X, Y a Z, a hledáním rozdílů mezi danými spotřebitelskými generacemi.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on influencer marketing in accommodation services. The aim is to evaluate the possibilities of using influencer marketing in marketing communication of accommodation facilities and, based on the analysis of the current state, to identify the perception of influencer marketing by customers and the influence of influencers on their shopping behavior in accommodation services. In the theoretical part, the given area of research is explained by findings obtained mainly from foreign professional articles and literature. The thesis includes both the collection of primary quantitative data in the form of a questionnaire survey and the implementation of qualitative research using three in-depth interviews. The work also deals with the assessment of the impact that influencers have on the X, Y, and Z generations and searches for the differnces between the given consumer generations.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format80 s. (132 598 znaků)
dc.identifier86060
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47912
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectinfluencercs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectubytovací zařízenícs
dc.subjectubytovací službycs
dc.subjectcestovní ruchcs
dc.subjectnákupní chovánícs
dc.subjectvlivcs
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedinfluenceren
dc.subject.translatedsocial networksen
dc.subject.translatedaccommodation facilitiesen
dc.subject.translatedaccommodation servicesen
dc.subject.translatedtourismen
dc.subject.translatedshopping behavioren
dc.subject.translatedinfluenceen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleInfluencer marketing v ubytovacích službáchcs
dc.title.alternativeInfluencer marketing in accommodation servicesen
dc.typebakalářská práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=86060

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Influencer marketing v ubytovacich sluzbach.pdf
Size:
2.77 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Walterova_Klara_v.pdf
Size:
121.25 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Walterova_Klara_o.pdf
Size:
122.42 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
31.52 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)