Marketingová komunikace kulturních eventů v česko-bavorském srovnání
| dc.contributor.advisor | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. | cs |
| dc.contributor.author | Frühaufová, Denisa | cs |
| dc.contributor.referee | Hommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBA | cs |
| dc.date.accepted | 2025-01-30 | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-19T15:53:49Z | |
| dc.date.available | 2023-10-23 | |
| dc.date.available | 2026-02-19T15:53:49Z | |
| dc.date.issued | 2024-12-10 | |
| dc.date.submitted | 2024-12-10 | |
| dc.description.abstract | Tato diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci kulturních eventů, konkrétně výstavě Baroko v Bavorsku a v Čechách. Cílem bylo porovnat marketingové přístupy v česko-bavorském regionu. Teoretická část práce poskytuje přehled moderních trendů a strategií v marketingové komunikaci se zaměřením na kulturní sektor. Praktická část kombinuje výsledky dotazníkového šetření mezi českými a německými návštěvníky, obsahovou analýzu marketingových materiálů a vyhodnocení hloubkových rozhovorů s organizátory výstavy. Výsledky odhalují klíčovou roli sociálních médií v propagaci a význam tradičních nástrojů pro starší publikum. Na základě těchto poznatků jsou formulována doporučení pro efektivnější marketingovou komunikaci kulturních eventů v přeshraničním prostředí. | cs |
| dc.description.abstract-translated | This thesis examines the marketing communication of cultural events, with a particular focus on the exhibition Baroque in Bavaria and Bohemia. The primary objective was to compare marketing strategies within the Czech-Bavarian region. The theoretical section explores contemporary trends and strategies in marketing communication, emphasizing the cultural sector. The practical section integrates findings from a visitor survey targeting Czech and German audiences, a content analysis of promotional materials, and an in-depth evaluation of interviews conducted with the exhibition's organizers. The research highlights the crucial role of social media in reaching broader audiences while underscoring the continued relevance of traditional methods for engaging older demographics. These insights inform actionable recommendations for enhancing the effectiveness of marketing communication for cultural events in a cross-border setting. | en |
| dc.description.department | Katedra marketingu, obchodu a služeb | cs |
| dc.description.result | Obhájeno | cs |
| dc.format | 135 | |
| dc.identifier | 96290 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/64838 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | cs |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení | cs |
| dc.rights.access | openAccess | cs |
| dc.subject | marketing | cs |
| dc.subject | event | cs |
| dc.subject | event marketing | cs |
| dc.subject | marketingová komunikace | cs |
| dc.subject | výstava | cs |
| dc.subject | regionální výstava Baroko v Bavorsku a v Čechách | cs |
| dc.subject.translated | marketing | en |
| dc.subject.translated | event | en |
| dc.subject.translated | event marketing | en |
| dc.subject.translated | marketing communication | en |
| dc.subject.translated | exhibition | en |
| dc.subject.translated | regional exhibition Baroque in Bavaria and Bohemia | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | cs |
| dc.thesis.degree-level | Navazující | cs |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | cs |
| dc.thesis.degree-program | Podniková ekonomika a management | cs |
| dc.title | Marketingová komunikace kulturních eventů v česko-bavorském srovnání | cs |
| dc.title.alternative | Marketing communication of cultural events in Czech-Bavarian comparison | en |
| dc.type | diplomová práce | cs |
| local.files.count | 5 | * |
| local.files.size | 8326149 | * |
| local.has.files | yes | * |
| local.relation.IS | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=96290 |
Files
Original bundle
1 - 5 out of 5 results
No Thumbnail Available
- Name:
- Kvalifikacni_prace_Fruhaufova_Denisa.pdf
- Size:
- 3.83 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- Kvalifikacni_prace_Fruhaufova_Denisa.pdf
- Size:
- 3.83 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- VŠKP - příloha
No Thumbnail Available
- Name:
- Fruhaufova_Denisa_o.pdf
- Size:
- 123.12 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- Fruehaufova_Denisa_v.pdf
- Size:
- 127.1 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího VŠKP
No Thumbnail Available
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 39.14 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby VŠKP