Marketingová komunikace kulturních eventů v česko-bavorském srovnání
Date issued
2024-12-10
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tato diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci kulturních eventů, konkrétně výstavě Baroko v Bavorsku a v Čechách. Cílem bylo porovnat marketingové přístupy v česko-bavorském regionu. Teoretická část práce poskytuje přehled moderních trendů a strategií v marketingové komunikaci se zaměřením na kulturní sektor. Praktická část kombinuje výsledky dotazníkového šetření mezi českými a německými návštěvníky, obsahovou analýzu marketingových materiálů a vyhodnocení hloubkových rozhovorů s organizátory výstavy. Výsledky odhalují klíčovou roli sociálních médií v propagaci a význam tradičních nástrojů pro starší publikum. Na základě těchto poznatků jsou formulována doporučení pro efektivnější marketingovou komunikaci kulturních eventů v přeshraničním prostředí.
Description
Subject(s)
marketing, event, event marketing, marketingová komunikace, výstava, regionální výstava Baroko v Bavorsku a v Čechách