Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Show simple item record
dc.contributor.advisorPrantl David, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorWarthová, Janacs
dc.contributor.refereeMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-03
dc.date.accessioned2026-02-21T03:42:38Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:42:38Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu na sociální síti TikTok. Cílem práce je analyzovat roli influencerů v marketingové komunikaci na této platformě a zhodnotit jejich vliv na nákupní chování uživatelů. V teoretické části jsou představeny klíčové pojmy z oblasti online marketingu, sociálních sítí, TikToku a influencer marketingu. Praktická část je založena na kvantitativním marketingovém výzkumu, který proběhl formou online dotazníkového šetření s celkovým počtem 271 respondentů. Výsledky výzkumu ukázaly, že důvěra v influencera je hlavním faktorem, který ovlivňuje nákupní rozhodování. Naopak typ obsahu nebo míra interakce se neprokázaly jako statisticky významné. V závěru práce jsou na základě zjištěných poznatků formulována konkrétní doporučení pro tvorbu reklamního obsahu a navržen příklad spolupráce mezi značkou a influencerkou působící na TikToku.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis focuses on the use of influencer marketing on the social media platform TikTok. The aim of the thesis is to analyze the role of influencers in marketing communication on this platform and to evaluate their impact on consumer behavior. The theoretical part introduces key concepts from the fields of online marketing, social media, TikTok, and influencer marketing. The practical part is based on quantitative marketing research conducted through an online questionnaire, with a total of 271 respondents. The research results showed that trust in the influencer is the main factor influencing purchasing decisions. On the other hand, the type of content or the level of interaction did not prove to be statistically significant. Based on the findings, the conclusion of the thesis offers specific recommendations for creating advertising content and presents an example of collaboration between a brand and a TikTok influencer.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format64 s.
dc.identifier100693
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66556
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectTikTokcs
dc.subjectnákupní chovánícs
dc.subjectdůvěracs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedTikToken
dc.subject.translatedconsumer behavioren
dc.subject.translatedtrusten
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleVyužití influencer marketingu na sociální síti TikTokcs
dc.title.alternativeThe use of influencer marketing on the social network TikToken
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size2675754*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100693

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Warthova_K22B0629P.pdf
Size:
2.2 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Warthova_K22B0629P.pdf
Size:
190.58 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Warthova_K22B0629P.pdf
Size:
129.92 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Warthova_K22B0629P.pdf
Size:
38.91 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)