Image destinace turismu z pohledu rezidentů

Abstract

Předložená diplomová práce se zabývá tématem image destinace z pohledu rezidentů v lázeňské destinaci Mariánské Lázně. Hlavním cílem práce je zjistit, jak místní obyvatelé vnímají image destinace, jaký zaujímají postoj k turismu a jaká je míra jejich hrdosti na místo, kde žijí. Teoretický rámec vychází z konceptů image destinace, vztahu obyvatel k turismu a místní hrdosti. Následně je popsána metodika práce a představena vybraná lázeňská destinace. Pro získání dat je zvolen kvantitativní přístup formou dotazníkového šetření. Analýza je provedena pomocí vícenásobné lineární regrese, která slouží k vyhodnocení předem stanovených hypotéz. Výsledky výzkumu jsou následně diskutovány s relevantními výzkumy a studiemi. Součástí práce jsou také identifikované limity výzkumu. Na základě zjištěných výsledků jsou navržena praktická doporučení, která mohou přispět k posílení místní hrdosti a podpoře pozitivního postoje rezidentů k turismu.