Spotřební chování návštěvníků jako součást marketingu destinace Mariánské Lázně

Show simple item record
dc.contributor.advisorŠtumpf Petr, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorVotípková, Natáliecs
dc.contributor.refereeVildová Eliška, Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-06
dc.date.accessioned2026-02-21T03:42:30Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:42:30Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zaměřuje na spotřební chování návštěvníků v kontextu marketingu lázeňské destinace Mariánské Lázně. Cílem práce je identifikovat faktory ovlivňující rozhodování návštěvníků a navrhnout marketingové strategie, které by zvýšily atraktivitu této destinace. V teoretické části jsou popsány základní pojmy z oblasti marketingu destinací, spotřebitelského chování a lázeňství. V praktické části je realizován kvantitativní výzkum prostřednictvím osobního dotazníkového šetření, jehož výsledky jsou následně analyzovány a interpretovány. Na základě těchto poznatků jsou navrženy konkrétní marketingové aktivity, včetně kampaně zaměřené na rodiny s dětmi. Práce přináší ucelený přehled o možnostech efektivní komunikace a propagace lázeňské destinace s ohledem na preference cílových skupin.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis focuses on the consumer behavior of visitors in the context of destination marketing for the spa town of Mariánské Lázně. The aim of the thesis is to identify the factors influencing visitors' decision-making and to propose marketing strategies that could enhance the attractiveness of this destination. The theoretical part outlines the fundamental concepts of destination marketing, consumer behavior, and the spa industry. The practical part involves quantitative research conducted through personal questionnaire surveys, the results of which are subsequently analyzed and interpreted. Based on these findings, specific marketing activities are proposed, including a campaign targeting families with children. The thesis provides a comprehensive overview of effective communication and promotion strategies for a spa destination, taking into account the preferences of target groups.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format60
dc.identifier100692
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66555
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectspotřební chovánícs
dc.subjectmarketing destinacecs
dc.subjectlázeňstvícs
dc.subjectmarketingová kampaňcs
dc.subjectturismuscs
dc.subject.translatedconsumer behavioren
dc.subject.translateddestination marketingen
dc.subject.translatedspa industryen
dc.subject.translatedmarketing campaignen
dc.subject.translatedtourismen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleSpotřební chování návštěvníků jako součást marketingu destinace Mariánské Lázněcs
dc.title.alternativeConsumer behavior of visitors as a part of destination maketing in Mariánské Lázněen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size4718863*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100692

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Votipkova_K22B0627P.pdf
Size:
3.51 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Votipkova_K22B0627P.pdf
Size:
130.09 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Votipkova_K22B0627P.pdf
Size:
849.2 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Votipkova_K22B0627P.pdf
Size:
37.97 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)