Faktory ovlivňující spotřebitele k etickému nakupování

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, doc. Ing. Ph.D., MBAcs
dc.contributor.authorMrázková, Štěpánkacs
dc.contributor.refereeEger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.cs
dc.date.accepted2025-06-02
dc.date.accessioned2026-02-21T00:12:50Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T00:12:50Z
dc.date.issued2025-04-14
dc.date.submitted2025-04-14
dc.description.abstractTato diplomové práce se zabývá analýzou faktorů, které ovlivňují rozhodování spotřebitelů o nákupu etických produktů, a to v kontextu tří generací - X, Y a Z. Teoretické část práce vymezuje klíčové pojmy související s etickou spotřebou a spotřebitelským chováním. Současně je představen teoretický rámec - teorie plánovaného chování (TPB), který tvoří základ pro navazující empirickou část. Dále jsou charakterizovány jednotlivé zkoumané generace. Empirická část obsahuje návrh výzkumného šetření a prezentaci výsledků založených na dotazníkovém šetření a statistickém testování hypotéz. Výzkum identifikoval klíčové determinanty ovlivňující spotřebitelské rozhodování o etickém nákupu v rámci zkoumaných generací. Na základě získaných výsledků z výzkumu jsou navržena doporučení směřující k efektivní marketingové komunikaci přizpůsobené specifickým potřebám a motivacím jednotlivých generací.cs
dc.description.abstract-translatedThis thesis analyses the factors influencing consumer decision-making when purchasing ethical products, in the context of three generations - X, Y and Z. The theoretical part of the thesis defines key concepts related to ethical consumption and consumer behavior. It also introduces the theoretical framework - the Theory of planned behavior (TPB), which forms the basis for the subsequent empirical section. Furthermore, the characteristics of the examined generations are described. The empirical part includes the design of the research study and the presentation of results based on questionnaire survey and statistical hypothesis testing. The research identified key determinants affecting consumer decision-making regarding ethical purchasing within studied generations. Based on the findings, recommendations are proposed to support effective marketing communication tailored to the specific needs and motivations of each generation.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format124 s. (26 207 znaků)
dc.identifier100557
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66454
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectetická spotřebacs
dc.subjectnákupní chovánícs
dc.subjectteorie plánovaného chování (TPB)cs
dc.subjectfaktory spotřebitelského etického chovánícs
dc.subjectbariéry etického nakupovánícs
dc.subjectgenerace Xcs
dc.subjectgenerace Ycs
dc.subjectgenerace Zcs
dc.subject.translatedethical consumptionen
dc.subject.translatedpurchasing behavioren
dc.subject.translatedtheory of planned behavior (TPB)en
dc.subject.translatedfactors influencing ethical behavioren
dc.subject.translatedbarriers to ethical purchasingen
dc.subject.translatedgeneration Xen
dc.subject.translatedgeneration Yen
dc.subject.translatedgeneration Zen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programPodniková ekonomika a managementcs
dc.titleFaktory ovlivňující spotřebitele k etickému nakupovánícs
dc.title.alternativeFactors influencing consumers toward ethical purchasingen
dc.typediplomová prácecs
local.files.count4*
local.files.size3066053*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100557

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Mrazkova_K22N0178P.pdf
Size:
2.43 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Mrazkova_K22N0178P.pdf
Size:
341.95 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Mrazkova_K22N0178P.pdf
Size:
129.23 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Mrazkova_K22N0178P.pdf
Size:
38.3 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Theses (KMO)