Marketingová komunikace pro zmírnění odlivu generace Z z Karlovarského kraje
Date issued
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Bakalářská práce se zaobírá zmírněním odlivu generace Z z Karlovarského kraje prostřednictvím marketingové komunikace. Hlavním cílem je analyzovat současnou situaci v regionu kombinací teoretického úvodu do problematiky a vlastního výzkumu zjistit příčinu neefektivity aktuálně využívané komunikace a navrhnout případnou nápravu. Výstupem práce jsou zpracovaná data z dotazníkového šetření a doporučení pro vedení efektivní marketingové komunikace orientované na generaci Z. Výstupy z práce jsou využitelné při uplatňování strategických dokumentů Karlovarského kraje a tvorbě cíleného krajského marketingu.
Description
Subject(s)
marketing, marketingová komunikace, branding, image analýza, trh, zákazník, region, kraj, strategie, karlovarský kraj, generace z, regionální marketing, marketingový výzkum, koncepce reengineeringu procesů, interní marketing, výzkum, patriotismus, konkurenceschopnost