Návrh marketingové kampaně vybrané destinace po zápisu do seznamu UNESCO

Show simple item record
dc.contributor.advisorPichlík Lukáš, Ing. MBA
dc.contributor.authorRosová, Jaroslava
dc.contributor.refereeJakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2024-6-7
dc.date.accessioned2024-07-12T09:03:19Z
dc.date.available2023-10-23
dc.date.available2024-07-12T09:03:19Z
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-4-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zaměřuje na západočeský lázeňský trojúhelník, tedy na Karlovy Vary, Mariánské Lázně a Františkovy Lázně a jejich zápis na seznam UNESCO. Cílem práce je návrh marketingové kampaně "Objevte léčivou sílu přírody" po zapsání na seznam UNESCO. Bakalářská práce se zaměřuje na podrobnou rešerši existující literatury v oblasti marketingu a marketingového mixu v lázeňství. Dále na cestovní ruch a seznam UNESCO. Práce hodnotí pozitivní a negativní vlivy, které mají dopad na lázeňská města, která jsou zapsána na seznam UNESCO. Následuje identifikace cílových skupin s využitím sekundárních dat profilu lázeňského hosta Karlovarského kraje. Další částí je analýza a porovnání marketingových komunikací západočeského lázeňského trojúhelníku. Je využit nástroj Engagement Rate neboli míra zapojení, která napomáhá ke sledování reaktivity ostatních uživatelů na sociálních sítích. Podstatou je zjištění, zda příspěvky na sociální síti Facebook jsou po zapsání na seznam UNESCO atraktivnější neboli, zda se zvýšila reaktivita od ostatních uživatelů. Na závěr je vypracován návrh kampaně s cíli, klíčovými sděleními, marketingovými kanály a nástroji, předběžným rozpočtem a návrhy na zlepšení.cs
dc.description.abstract-translatedThe bachelor thesis focuses on the West Bohemian spa triangle, namely Karlovy Vary, Mariánské Lázně, and Františkovy Lázně, and their inscription on the UNESCO list. The aim of the thesis is to propose a marketing campaign "Discover the Healing Power of Nature" after being listed on the UNESCO list. The bachelor thesis focuses on a detailed literature review in the field of marketing and the marketing mix in spa tourism. It also covers tourism and the UNESCO list. The thesis evaluates the positive and negative impacts affecting spa towns listed on the UNESCO list. It follows the identification of target groups using secondary data profiling spa guests in the Karlovy Vary region. Another part includes the analysis and comparison of marketing communications of the West Bohemian spa triangle. The Engagement Rate tool, which helps monitor the reactivity of other users on social media platforms, is utilized. The essence is to determine whether posts on the Facebook social media platform are more attractive after being listed on the UNESCO list, or whether reactivity from other users has increased. Finally, a campaign proposal is developed with objectives, key messages, marketing channels and tools, a preliminary budget, and suggestions for improvement.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format72 s. (96 215 znaků bez mezer)
dc.identifier95730
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/55953
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectmarketing v lázeňstvícs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectunesco a lázeňská městacs
dc.subjectvliv zápisu na seznam unescocs
dc.subjectcestovní ruchcs
dc.subjectmíra zapojenícs
dc.subject.translatedmarketing in the spa industryen
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedunesco and spa townsen
dc.subject.translatedimpact of unesco listingen
dc.subject.translatedtourismen
dc.subject.translatedengagement rateen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programMarketingové řízení
dc.titleNávrh marketingové kampaně vybrané destinace po zápisu do seznamu UNESCOcs
dc.title.alternativeMarketing Campaign Proposal of a Selected Destination Newly Listed as the UNESCO World Heritage Listen
dc.typebakalářská práce

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Bakalarska prace - Rosova Jaroslava.pdf
Size:
2.23 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
rosova_jaroslava_v.pdf
Size:
204.15 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Rosova_Jaroslava_oponent posudek.pdf
Size:
125.09 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
38.73 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)