Návrh marketingové kampaně vybrané destinace po zápisu do seznamu UNESCO

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na západočeský lázeňský trojúhelník, tedy na Karlovy Vary, Mariánské Lázně a Františkovy Lázně a jejich zápis na seznam UNESCO. Cílem práce je návrh marketingové kampaně "Objevte léčivou sílu přírody" po zapsání na seznam UNESCO. Bakalářská práce se zaměřuje na podrobnou rešerši existující literatury v oblasti marketingu a marketingového mixu v lázeňství. Dále na cestovní ruch a seznam UNESCO. Práce hodnotí pozitivní a negativní vlivy, které mají dopad na lázeňská města, která jsou zapsána na seznam UNESCO. Následuje identifikace cílových skupin s využitím sekundárních dat profilu lázeňského hosta Karlovarského kraje. Další částí je analýza a porovnání marketingových komunikací západočeského lázeňského trojúhelníku. Je využit nástroj Engagement Rate neboli míra zapojení, která napomáhá ke sledování reaktivity ostatních uživatelů na sociálních sítích. Podstatou je zjištění, zda příspěvky na sociální síti Facebook jsou po zapsání na seznam UNESCO atraktivnější neboli, zda se zvýšila reaktivita od ostatních uživatelů. Na závěr je vypracován návrh kampaně s cíli, klíčovými sděleními, marketingovými kanály a nástroji, předběžným rozpočtem a návrhy na zlepšení.

Description

Subject(s)

marketing v lázeňství, marketingový mix, unesco a lázeňská města, vliv zápisu na seznam unesco, cestovní ruch, míra zapojení

Citation

OPEN License Selector