Ochrana spotřebitele a regulace marketingové komunikace na příkladu alkoholických nápojů

Show simple item record
dc.contributor.advisorTlučhoř Jan, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorDolejšová, Annacs
dc.contributor.refereeMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-03
dc.date.accessioned2026-02-21T00:11:10Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T00:11:10Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractDiplomová práce se zabývá ochranou spotřebitele a regulací marketingové komunikace v oblasti alkoholických nápojů. Cílem je analyzovat právní rámce a marketingové přístupy v této oblasti a zároveň zmapovat postoje českých spotřebitelů ke konzumaci alkoholu, věkovým omezením a nealkoholickým alternativám. Teoretická část se zaměřuje na ochranu spotřebitele, marketing alkoholu, zdravotní rizika spojená s konzumací a zahraniční přístupy k regulaci. Praktická část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření, jehož výsledky ukazují, že alkohol je konzumován převážně příležitostně, zejména v domácím prostředí, a při výběru hrají roli především chuť, cena a značka. Výzkum rovněž poukazuje na častou dostupnost alkoholu i osobám pod zákonnou hranicí věku. Na základě zjištění jsou navržena doporučení ke zlepšení kontrolních mechanismů, posílení prevence a regulace marketingové komunikace s důrazem na ochranu zdraví a informovanost spotřebitelů.cs
dc.description.abstract-translatedThis diploma thesis focuses on consumer protection and the regulation of marketing communication in the field of alcoholic beverages. The aim is to analyse the legal framework and marketing approaches in this area and to examine the attitudes of Czech consumers towards alcohol consumption, age restrictions, and non-alcoholic alternatives. The theoretical part addresses consumer protection, alcohol marketing, health risks associated with alcohol use, and regulatory approaches in selected foreign countries. The practical part is based on quantitative research using a questionnaire survey. The results show that alcohol is mostly consumed occasionally, primarily in domestic settings, with taste, price, and brand being the main factors influencing consumer choices. The research also highlights the frequent availability of alcohol to individuals under the legal drinking age. Based on these findings, the thesis proposes several recommendations aimed at improving control mechanisms, strengthening prevention, and enhancing the regulation of alcohol marketing, with a focus on consumer awareness and public health protection.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format107
dc.identifier100540
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66443
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectalkoholické nápojecs
dc.subjectochrana spotřebitelecs
dc.subjectmarketingová regulacecs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subject.translatedalcoholic beveragesen
dc.subject.translatedconsumer protectionen
dc.subject.translatedmarketing regulationen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programPodniková ekonomika a managementcs
dc.titleOchrana spotřebitele a regulace marketingové komunikace na příkladu alkoholických nápojůcs
dc.title.alternativeConsumer protection and the regulation of marketing communications using alcohol beverages as an exampleen
dc.typediplomová prácecs
local.files.count4*
local.files.size1328828*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100540

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Dolejsova_K23N0073P.pdf
Size:
942.49 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Dolejsova_K23N0073P.pdf
Size:
176.99 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Dolejsova_K23N0073P.pdf
Size:
139.01 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Dolejsova_K23N0073P.pdf
Size:
39.19 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Theses (KMO)