Ochrana spotřebitele a regulace marketingové komunikace na příkladu alkoholických nápojů

Abstract

Diplomová práce se zabývá ochranou spotřebitele a regulací marketingové komunikace v oblasti alkoholických nápojů. Cílem je analyzovat právní rámce a marketingové přístupy v této oblasti a zároveň zmapovat postoje českých spotřebitelů ke konzumaci alkoholu, věkovým omezením a nealkoholickým alternativám. Teoretická část se zaměřuje na ochranu spotřebitele, marketing alkoholu, zdravotní rizika spojená s konzumací a zahraniční přístupy k regulaci. Praktická část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření, jehož výsledky ukazují, že alkohol je konzumován převážně příležitostně, zejména v domácím prostředí, a při výběru hrají roli především chuť, cena a značka. Výzkum rovněž poukazuje na častou dostupnost alkoholu i osobám pod zákonnou hranicí věku. Na základě zjištění jsou navržena doporučení ke zlepšení kontrolních mechanismů, posílení prevence a regulace marketingové komunikace s důrazem na ochranu zdraví a informovanost spotřebitelů.