Současné technologie v marketingu

Show simple item record
dc.contributor.advisorTurchyn Liuba, magistr kand.ekon.věd, dipl.spec.cs
dc.contributor.authorNováková, Anežkacs
dc.contributor.refereeEger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.cs
dc.date.accepted2025-06-02
dc.date.accessioned2026-02-21T00:12:58Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T00:12:58Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractTato diplomová práce se zaměřuje na využití moderních technologií v marketingu a analyzuje jejich přínosy i výzvy v kontextu současné marketingové praxe. V teoretické části jsou představeny jednotlivé technologie a klíčové pojmy s nimi spojené. Pozornost je věnována také problematice personalizace, cílení, a etiky. Následuje systematický přehled literatury (SLR) založený na analýze odborných článků z databází Web of Science a ScienceDirect, který zkoumá aktuální stav využití současných technologií v marketingu. Praktická část je postavena na kvalitativním výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů s odborníky z oblasti marketingu a datové analytiky. Cílem je nabídnout komplexní pohled na přínosy i rizika vybraných technologií (např. AI, metaverse, IoT, big data, cloud computing) a navrhnout doporučení pro jejich odpovědnou implementaci v marketingové praxi.cs
dc.description.abstract-translatedThis thesis focuses on the use of modern technologies in marketing and analyses their benefits and challenges within the context of current marketing practice. The theoretical part introduces individual technologies and key related concepts, with special attention given to personalization, targeting, and ethical considerations. A systematic literature review (SLR) follows, based on the analysis of scholarly articles from the Web of Science and ScienceDirect databases, examining the current state of technology use in marketing. The practical part is built on qualitative research conducted through semi-structured interviews with experts in marketing and data analytics. The aim is to offer a comprehensive perspective on the benefits and risks of selected technologies (e.g., AI, metaverse, IoT, big data, cloud computing) and to propose recommendations for their responsible implementation in marketing practice.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format91 s.
dc.identifier100558
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66455
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectsoučasné technologiecs
dc.subjectmoderní technologiecs
dc.subjectumělá inteligencecs
dc.subjectvelká datacs
dc.subjectinternet věcícs
dc.subjectmetaversecs
dc.subjectcloud computingcs
dc.subjectblockchaincs
dc.subjectrobotikacs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedcurrent technologiesen
dc.subject.translatedmodern technologiesen
dc.subject.translatedartificial intelligenceen
dc.subject.translatedbig dataen
dc.subject.translatedInternet of Thingsen
dc.subject.translatedmetaverseen
dc.subject.translatedcloud computingen
dc.subject.translatedblockchainen
dc.subject.translatedroboticsen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programPodniková ekonomika a managementcs
dc.titleSoučasné technologie v marketingucs
dc.title.alternativeModern Technologies in Marketingen
dc.typediplomová prácecs
local.files.count4*
local.files.size2441845*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100558

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Novakova_K23N0128P.pdf
Size:
2.04 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Novakova_K23N0128P.pdf
Size:
129.06 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Novakova_K23N0128P.pdf
Size:
130.37 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Novakova_K23N0128P.pdf
Size:
38.85 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Theses (KMO)