Komparace komunikace vybraných značek na sociální síti

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, doc. PaedDr. CSc.cs
dc.contributor.authorHofmannová, Evacs
dc.contributor.refereePetrtyl Jan, Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-02
dc.date.accessioned2026-02-21T00:11:25Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T00:11:25Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractDiplomová práce je zaměřena na komparaci marketingové komunikace vybraných značek na sociálních sítích Facebook a Instagram. Pro efektivní realizaci vlastního výzkumu byla nejprve zpracována teoretická část, která zahrnovala definice klíčových pojmů. Pro účely výzkumu byly vybrány na základě předem zvolených kritérií čtyři restaurace. V aplikační části byla pro analýzu komunikačního obsahu využita obsahová analýza a pro pochopení motivací uživatelů byla aplikována teorie Uses and Gratification Theory. Grafické znázornění vztahů mezi kategoriemi a marketingovou komunikací byla využita korespondenční analýza. Na základě zjištěných informací a analýze získaných dat byla doporučena konkrétní doporučení pro jednotlivé restaurace, jakož i celková doporučení aplikovatelná na všechny zvolené restaurace.cs
dc.description.abstract-translatedThe thesis focuses on the comparison of marketing communication of selected brands on the social networks Facebook and Instagram. For the effective implementation of the research, the theoretical part was first processed, which included definitions of key terms. For the purposes of the research, four restaurants were selected based on pre-selected criteria. In the application part, content analysis was used to analyze the communication content and the Uses and Gratification Theory was applied to understand the motivations of users. Correspondence analysis was used to graphically represent the relationships between categories and marketing communication. Based on the information found and the analysis of the data obtained, specific recommendations for individual restaurants were recommended, as well as general recommendations applicable to all selected restaurants.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format96 s. (120 340 znaků)
dc.identifier100543
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66445
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectmarketingová komunikace na internetucs
dc.subjectsociální médiacs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectobsahová analýzacs
dc.subjectFacebookcs
dc.subjectInstagramcs
dc.subjectrestauracecs
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedmarketing communication on the interneten
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedsocial networksen
dc.subject.translatedcontent analysisen
dc.subject.translatedFacebooken
dc.subject.translatedInstagramen
dc.subject.translatedrestaurantsen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programPodniková ekonomika a managementcs
dc.titleKomparace komunikace vybraných značek na sociální sítics
dc.title.alternativeComparison of communication of selected brands on social networken
dc.typediplomová prácecs
local.files.count4*
local.files.size5789975*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100543

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Hofmannova_K23N0086P.pdf
Size:
5.23 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Hofmannova_K23N0086P.pdf
Size:
127.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Hofmannova_K23N0086P.pdf
Size:
136.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Hofmannova_K23N0086P.pdf
Size:
38.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Theses (KMO)