Komparace komunikace vybraných značek na sociální síti
Date issued
2025-04-22
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Diplomová práce je zaměřena na komparaci marketingové komunikace vybraných značek na sociálních sítích Facebook a Instagram. Pro efektivní realizaci vlastního výzkumu byla nejprve zpracována teoretická část, která zahrnovala definice klíčových pojmů. Pro účely výzkumu byly vybrány na základě předem zvolených kritérií čtyři restaurace. V aplikační části byla pro analýzu komunikačního obsahu využita obsahová analýza a pro pochopení motivací uživatelů byla aplikována teorie Uses and Gratification Theory. Grafické znázornění vztahů mezi kategoriemi a marketingovou komunikací byla využita korespondenční analýza. Na základě zjištěných informací a analýze získaných dat byla doporučena konkrétní doporučení pro jednotlivé restaurace, jakož i celková doporučení aplikovatelná na všechny zvolené restaurace.
Description
Subject(s)
marketingová komunikace, marketingová komunikace na internetu, sociální média, sociální sítě, obsahová analýza, Facebook, Instagram, restaurace