Role sociálních médií v nákupním chování spotřebitelů

Show simple item record
dc.contributor.advisorMičík Michal, Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorŠkorvánková, Michaela
dc.contributor.refereeEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.date.accepted2019-6-7
dc.date.accessioned2020-08-24T11:41:07Z
dc.date.available2018-10-23
dc.date.available2020-08-24T11:41:07Z
dc.date.issued2019
dc.date.submitted2019-4-23
dc.description.abstractTato bakalářská práce se věnuje velmi aktuální tématice, a to využívání sociálních médií k ovlivňování nákupního chování spotřebitelů. Práce byla zaměřena na konkrétní segment spotřebitelů nakupujících oblečení a obuv. V rámci práce autorka definovala základní pojmy, seznámila čtenáře s rozšiřující tématikou a představila výsledky svého dotazníkového šetření. Prostřednictvím tohoto šetření zjišťovala především postoj spotřebitelů k aktuálním trendům. Mezi zmiňované trendy například zahrnuje propojování marketingové komunikace firem skrze sociální média, respektive konkrétní profily na sociálních sítích, nebo prezentaci skrze vlivné osobnosti. Analyzovala také nákupní chování v rámci zadaného segmentu obecně. Následně z výsledků svého šetření vyvodila závěry a doporučení, které poukazují na aktuální roli sociálních médií v nákupním chování vybrané skupiny spotřebitelů.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis is targeted to very actual topic primarily to the use of social media influencing consumers buying behavior. The thesis was focused on a specific segment, a group of consumers buying clothes and shoes. Within the thesis the author defined the basic terms, introduced the expanding theme and presented the results of the questionnaire research. Through this research was mainly determined the attitude of consumers to actual trends. These trends mean for example interconnecting marketing communications between companies and consumers through social media, mainly through companies profiles on social networks or through presentation of influential personas. The author also analyzed the purchasing behavior within the given segment in general. Subsequently, the author made recommendations for practice. The conclusions from the results of research shows the actual role of social media in the consumers buying behavior of a specific consumers segment.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format67 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier79346
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/38986
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectsociální médiacs
dc.subjectsociální sítěcs
dc.subjectnákupní chování spotřebitelůcs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedsocial networksen
dc.subject.translatedconsumer buying behavioren
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleRole sociálních médií v nákupním chování spotřebitelůcs
dc.title.alternativeThe role of Social Media in Consumer Buying Behavioren
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=79346

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Skorvankova.pdf
Size:
2.21 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skorvankova_Michaela_v.pdf
Size:
219.88 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skorvankova_Michaela_o.pdf
Size:
226.96 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Skorvankova_M_p.pdf
Size:
47.77 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)