Role sociálních médií v nákupním chování spotřebitelů

Abstract

Tato bakalářská práce se věnuje velmi aktuální tématice, a to využívání sociálních médií k ovlivňování nákupního chování spotřebitelů. Práce byla zaměřena na konkrétní segment spotřebitelů nakupujících oblečení a obuv. V rámci práce autorka definovala základní pojmy, seznámila čtenáře s rozšiřující tématikou a představila výsledky svého dotazníkového šetření. Prostřednictvím tohoto šetření zjišťovala především postoj spotřebitelů k aktuálním trendům. Mezi zmiňované trendy například zahrnuje propojování marketingové komunikace firem skrze sociální média, respektive konkrétní profily na sociálních sítích, nebo prezentaci skrze vlivné osobnosti. Analyzovala také nákupní chování v rámci zadaného segmentu obecně. Následně z výsledků svého šetření vyvodila závěry a doporučení, které poukazují na aktuální roli sociálních médií v nákupním chování vybrané skupiny spotřebitelů.

Description

Subject(s)

sociální média, sociální sítě, nákupní chování spotřebitelů, marketingový mix

Citation

OPEN License Selector