Role sociálních médií v nákupním chování spotřebitelů

Show simple item record
dc.contributor.advisorPrantl David, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorPolletová, Kláracs
dc.contributor.refereeMičík Michal, doc. Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-04
dc.date.accessioned2026-02-21T03:41:12Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:41:12Z
dc.date.issued2025-04-17
dc.date.submitted2025-04-17
dc.description.abstractTato bakalářská práce řeší problematiku sociálních médií a jejich vliv na nákupní chování při koupi elektroniky. Nejdříve jsou v teoretické práci popsány termíny jako nákupní chování, spotřebitel, generace, sociální média, sociální sítě, digitální marketing, typy reklam a jejich měření a v neposlední řadě udržitelnost značky a představení společnosti Bosch. V druhé části práce je představen zvolený typ výzkumu - kvantitativní dotazníkové šetření, jeho metodika, pilotáž a samotné vyhodnocení výsledků. Závěrem práce je představen návrh kampaně pro vybranou značku Bosch pomocí marketingového modelu 5 M (zahrnující misi, zprávu, média, rozpočet, měření kampaně a samotný návrh příspěvků), pomocí kterého by mělo dojít k dosažení hlavního cíle celé práce.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis addresses the issue of social media and their influence on consumer behaviour when purchasing electronics. The theoretical part first defines key terms such as consumer behavior, consumer, generations, social media, social networks, digital marketing, types of advertising and their measurement, as well as brand sustainability and an introduction to the company Bosch The second part of the thesis presents the chosen type of research - a quantitative questionnaire survey including its methodology, pilot testing and the evaluation of the results. In the final part, a campaign proposal is introduced for the selected brand Bosch using the 5 M marketing model (mission, message, media, money, measurement and suggested posts, through which the main goal of the thesis should be achieved.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format74 s. (117 314 znaků)
dc.identifier100678
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66545
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectnákupní chovánícs
dc.subjectspotřebitelcs
dc.subjectsociální médiacs
dc.subjectnákup elektronikycs
dc.subjectreklamacs
dc.subjectudržitelnostcs
dc.subjectvlivycs
dc.subject.translatedconsumer behavioren
dc.subject.translatedconsumeren
dc.subject.translatedsocial mediaen
dc.subject.translatedelectronics purchaseen
dc.subject.translatedadvertisingen
dc.subject.translatedsustainabilityen
dc.subject.translatedinfluencesen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleRole sociálních médií v nákupním chování spotřebitelůcs
dc.title.alternativeThe role of social media in consumer buying behavioren
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size5592340*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100678

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Polletova_K22B0580P.pdf
Size:
4.99 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Polletova_K22B0580P.pdf
Size:
190.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Polletova_K22B0580P.pdf
Size:
124.02 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Polletova_K22B0580P.pdf
Size:
38.38 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)