In-store marketing ve vybrané prodejně

Show simple item record
dc.contributor.advisorCimler Petr, doc. Ing. CSc.cs
dc.contributor.authorSentenská, Kateřinacs
dc.contributor.refereeKupec Michael, Ing. Bc.cs
dc.date.accepted2025-06-09
dc.date.accessioned2026-02-21T03:29:50Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:29:50Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zabývá problematikou in-store marketingu ve vybrané prodejně, konkrétně v prodejně Tesco v Mariánských Lázních. Cílem práce je analýza efektivity marketingových nástrojů uplatňovaných v této zvolené prodejně. Na základě teoretických východisek byly v prodejně analyzovány nástroje marketingového mixu. Zvláštní důraz je v práci kladen na in-store komunikaci, jakožto významné součásti podpory prodeje v místě prodeje. Praktická část je doplněna o kvalitativní marketingový výzkum. Ten byl realizován formou polostrukturovaných rozhovorů s třiceti zákazníky prodejny. Na základě analýzy a vyhodnocení výzkumu byly identifikovány dvě problémové oblasti, pro které byly na závěr práce navrhnuta konkrétní doporučení, která by mohla přispět ke zlepšení v identifikovaných oblastech. Výstupy práce mohou sloužit jako podklad pro manažerská rozhodnutí ke zvýšení efektivity marketingových aktivit v prodejně.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor thesis focuses on the issue of in-store marketing in a selected retail store, specifically the Tesco store located in Mariánské Lázně. The main aim of the thesis is to analyse the effectiveness of marketing tools applied in this store. Based on theoretical assumptions, the tools of the marketing mix were analysed. Special attention was given to in-store communication as an important part of sales promotion at the point of sale. The practical part includes qualitative marketing research in the form of semi-structured interviews with thirty customers of the store. Based on the analysis and evaluation of the research results, two problem areas were identified. In the final part of the thesis, specific recommendations are proposed to help improve these areas. The results of this thesis can be used to support improvements in marketing strategies and customer experience within the store.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format81
dc.identifier100615
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66493
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectin-store komunikacecs
dc.subjectmarketing maloobchoducs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subject.translatedin-store communicationen
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedretail marketingen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleIn-store marketing ve vybrané prodejněcs
dc.title.alternativeIn-store marketing in a selected storeen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size23875068*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100615

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Sentenska_K22B0043P.pdf
Size:
22.44 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Sentenska_K22B0043P.pdf
Size:
159.49 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Sentenska_K22B0043P.pdf
Size:
136.55 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Sentenska_K22B0043P.pdf
Size:
37.67 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)