Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Show simple item record
dc.contributor.advisorPrantl David, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorPetrželková, Eliškacs
dc.contributor.refereeJánská Barbora, Ing.cs
dc.date.accepted2025-06-03
dc.date.accessioned2026-02-21T03:40:21Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:40:21Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractBakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu na sociální síti TikTok. Autorka si toto téma zvolila s ohledem na jeho současnou relevanci a vlastní aktivní působení na dané platformě. Hlavním cílem této práce je zjistit, jakým způsobem influenceři přistupují k tvorbě placeného obsahu a jak tuto formu propagace vnímají samotní uživatelé TikToku. Teoretická část se věnuje marketingu na internetu, influencer marketingu, spolupráci s influencery a sociální síti TikTok. Praktická část je proveden kvantitativní a kvalitativní prostřednictvím dotazníkové šetření a rozhovorů s vybranými influencery. Dotazníkové šetření má za cíl zjistit, jak uživatelé vnímají placené spolupráce na TikToku, zatímco rozhovory mají za cíl, zjistit, jakým způsobem influenceři přistupují k tvorbě placeného obsahu. Na základě získaných dat jsou stanoveny návrhy a doporučení pro konkrétní podnik, jak k využití influencer marketingu na sociální síti TikTok.cs
dc.description.abstract-translatedThe bachelor thesis focuses on the use of influencer marketing on the social network TikTok. The author chose this topic due its current relevance and her own active presence on the platform. The main goal of this thesis to examine hoe influencers approach the creation of paid content and how TikTok users perceive this form of promotion. The theoretical part cover online marketing, influencer marketing, collaboration with influencers, and the TikTok platform. The practical part is conducted using both quantitative and qualitative methods, including surveys and interviews with selected influencers. The survey aims to investigate how users perceive paid collaborations on TikTok, while the interviews seek to understand how influencers approach the creation of paid content. Based on the collected data, proposals and recommendations are made for a specific company on how to effectively use influencer marketing on TikTok.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format65 s. (104 257 znaků).
dc.identifier100670
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66539
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectinfluencer marketingcs
dc.subjectsociální síťcs
dc.subjectTikTokcs
dc.subjectplacená spoluprácecs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedinfluencer marketingen
dc.subject.translatedsocial networken
dc.subject.translatedTikToken
dc.subject.translatedpaid contenten
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleVyužití influencer marketingu na sociální síti TikTokcs
dc.title.alternativeThe use of influencer marketing on the TikTok social networken
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size2219964*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100670

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Petrzelkova_K22B0574P.pdf
Size:
1.44 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Petrzelkova_K22B0574P.pdf
Size:
188.09 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Petrzelkova_K22B0574P.pdf
Size:
461.66 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Petrzelkova_K22B0574P.pdf
Size:
38.55 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)