Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu na sociální síti TikTok. Autorka si toto téma zvolila s ohledem na jeho současnou relevanci a vlastní aktivní působení na dané platformě. Hlavním cílem této práce je zjistit, jakým způsobem influenceři přistupují k tvorbě placeného obsahu a jak tuto formu propagace vnímají samotní uživatelé TikToku. Teoretická část se věnuje marketingu na internetu, influencer marketingu, spolupráci s influencery a sociální síti TikTok. Praktická část je proveden kvantitativní a kvalitativní prostřednictvím dotazníkové šetření a rozhovorů s vybranými influencery. Dotazníkové šetření má za cíl zjistit, jak uživatelé vnímají placené spolupráce na TikToku, zatímco rozhovory mají za cíl, zjistit, jakým způsobem influenceři přistupují k tvorbě placeného obsahu. Na základě získaných dat jsou stanoveny návrhy a doporučení pro konkrétní podnik, jak k využití influencer marketingu na sociální síti TikTok.