Vybrané aspekty marketingové komunikace zvoleného města

Show simple item record
dc.contributor.advisorTlučhoř Jan, Ing. Ph.D.cs
dc.contributor.authorAdamcová, Nikolcs
dc.contributor.refereeVildová Eliška, Ing. Ph.D.cs
dc.date.accepted2025-06-04
dc.date.accessioned2026-02-21T03:42:46Z
dc.date.available2024-10-22
dc.date.available2026-02-21T03:42:46Z
dc.date.issued2025-04-22
dc.date.submitted2025-04-22
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na vybrané aspekty marketingové komunikace města Cheb. Cílem bylo analyzovat marketingovou komunikaci města Cheb a na základě analýzy navrhnout vhodné aktivity vedoucí k posílení a udržení pozitivní image města. Důraz byl kladen na online komunikaci s návštěvníky města, protože se zdá, že v této oblasti čelí město největším výzvám. Teoretická část přibližuje základní pojmy z marketingu a marketingové komunikace na internetu a sociálních sítích. Praktická část kombinuje kvalitativní obsahovou analýzu se sběrem kvantitativních dat a polostrukturovanými rozhovory se zástupci města Cheb. Na základě zjištěných poznatků byly formulovány návrhy, které by mohly přispět ke zlepšení prezentace města v online prostředí, posílení jeho pozitivní image a celkové efektivnější komunikaci s veřejností. Návrhy zahrnují zavedení systému co-kam-kdy-kdo-jak a personální posílení, modernizaci oficiálních webových stránek Chebu a efektivní využívání sociálních sítí.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis focuses on selected aspects of the marketing communication of the city of Cheb. The aim was to analyze the city's marketing communication and, based on the findings, propose appropriate activities that would help strengthen and maintain a positive image of the city. Special attention was given to online communication with visitors, as this area appears to be the weakest and presents the greatest challenges for the city.The theoretical part introduces basic concepts of marketing and marketing communication, with an emphasis on communication on the internet and social media. The practical part combines qualitative content analysis with the collection of quantitative data and semi-structured interviews with representatives of the city of Cheb.Based on the results, several proposals were formulated to improve the city's online presentation, enhance its positive image, and make its communication with the public more effective. The proposals include the implementation of a system called "what-where-when-who-how" accompanied by personnel reinforcement, modernization of Cheb's official website, and more effective use of social media.en
dc.description.departmentKatedra marketingu, obchodu a služebcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format74
dc.identifier100695
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66557
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectměstský marketingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectnávštěvnícics
dc.subjectonline marketingová komunikace Chebucs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedmunicipality marketingen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedvisitorsen
dc.subject.translatedonline marketing communication of the city of Cheben
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programMarketingové řízenícs
dc.titleVybrané aspekty marketingové komunikace zvoleného městacs
dc.title.alternativeSelected Aspects of Marketing Communication of the Selected Municipalityen
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size5329609*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100695

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Adamcova_K22B0440P.pdf
Size:
4.76 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Adamcova_K22B0440P.pdf
Size:
170.13 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Adamcova_K22B0440P.pdf
Size:
121.93 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Adamcova_K22B0440P.pdf
Size:
38.17 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)