Nekorektnosti v marketingové komunikaci firem
| dc.contributor.advisor | Mičík Michal, Ing. Ph.D. | |
| dc.contributor.author | Havlíčková, Michaela | |
| dc.contributor.referee | Zemanová Radka, Ing. M.B.A. | |
| dc.date.accepted | 2019-6-6 | |
| dc.date.accessioned | 2020-07-17T13:50:01Z | |
| dc.date.available | 2018-10-23 | |
| dc.date.available | 2020-07-17T13:50:01Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.date.submitted | 2019-4-23 | |
| dc.description.abstract | Bakalářská práce je zaměřená na marketingovou komunikaci a nekorektnosti. V teoretické části je postupně popsán marketing a marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix a komunikační kanály, reklama a emoce v ní, etika v reklamě a nekorektnosti. Praktická část se věnuje podrobné analýze dotazníkových dat za pomoci kontingenčních tabulek v MS Excel a statistického softwaru Statistica. Dotazník byl soustředěn na sexismus a jeho vnímání. Pomocí tabulek jsou data zkoumána obecně, později s ohledem na pohlaví respondentů. Statistický software Statistica byl použit pro zkoumání asociací mezi různými proměnnými z dotazníkového šetření, například pohlaví a sexismu. Na konci praktické části je analyzována výzkumná otázka, opět pomocí tabulek. | cs |
| dc.description.abstract-translated | The bachelor thesis is concentrated on marketing communication and incorrectness. In the theory part, concepts of marketing and marketing mix are explained. The thesis then offers information on marketing communication, communication mix a communication channels, also as on advertising and use of emotions in advertising, ethics and incorrectness. The practical part is focused on analysis of survey data using pivot table in MS Excel and also statistical software Statistica. The survey itself was centered around sexism and its perception. Using the pivot tables, data are analysed in general view and also distributed by gender. Statistical software Statistica was used to analyse associations between different variables from the survey, for example gender and the perception of sexism. At the end of practical part, research question is analysed using pivot tables. | en |
| dc.description.result | Obhájeno | cs |
| dc.format | 60 s., 31 s. Příloh | cs |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier | 79300 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/38382 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | cs |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení. | cs |
| dc.rights.access | openAccess | en |
| dc.subject | marketingová komunikace | cs |
| dc.subject | reklama | cs |
| dc.subject | nekorektnosti | cs |
| dc.subject | sexismus | cs |
| dc.subject.translated | marketing communication | en |
| dc.subject.translated | advertising | en |
| dc.subject.translated | incorrectness | en |
| dc.subject.translated | sexism | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | cs |
| dc.thesis.degree-level | Bakalářský | cs |
| dc.thesis.degree-name | Bc. | cs |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cs |
| dc.title | Nekorektnosti v marketingové komunikaci firem | cs |
| dc.title.alternative | Incorrectness in Marketing Communication | en |
| dc.type | bakalářská práce | cs |
| local.relation.IS | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=79300 |
Files
Original bundle
1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
- Name:
- BP_Havlickova_Michaela.pdf
- Size:
- 9.13 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Plný text práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Havlickova_Michaela_v.pdf
- Size:
- 218.25 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Havlickova_Michaela_o.pdf
- Size:
- 98.97 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Havlickova_M_p.pdf
- Size:
- 93.82 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby práce