Nekorektnosti v marketingové komunikaci firem

Abstract

Bakalářská práce je zaměřená na marketingovou komunikaci a nekorektnosti. V teoretické části je postupně popsán marketing a marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix a komunikační kanály, reklama a emoce v ní, etika v reklamě a nekorektnosti. Praktická část se věnuje podrobné analýze dotazníkových dat za pomoci kontingenčních tabulek v MS Excel a statistického softwaru Statistica. Dotazník byl soustředěn na sexismus a jeho vnímání. Pomocí tabulek jsou data zkoumána obecně, později s ohledem na pohlaví respondentů. Statistický software Statistica byl použit pro zkoumání asociací mezi různými proměnnými z dotazníkového šetření, například pohlaví a sexismu. Na konci praktické části je analyzována výzkumná otázka, opět pomocí tabulek.