Reklama, jakožto faktor ovlivňující nákupní rozhodovací proces napříč generacemi

Show simple item record
dc.contributor.advisorJakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorOnderová, Barbora
dc.contributor.refereePrantl David, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2022-6-13
dc.date.accessioned2022-06-20T10:18:40Z
dc.date.available2021-10-25
dc.date.available2022-06-20T10:18:40Z
dc.date.issued2022
dc.date.submitted2022-4-25
dc.description.abstractBakalářská práce se zabyvá reklamou a jejím vlivem na nákupní rozhodovací proces spotřebitelů z odlišnych generací. První kapitola popisuje nákupní chování spotřebitele společně s faktory, kterymi je v rámci nákupního procesu ovlivněn. Druhá kapitola popisuje reklamu a představuje její různé formy včetně současnych reklamních trendů. Třetí kapitola charakterizuje vybrané generace a jejich vztah k reklamě. Ve čtvrté kapitole je proveden vlastní vyzkum, ve kterém jsou analyzovány vysledky dotazníkového šetření společně s formulovanymi hypotézami. Poslední kapitola obsahuje soubor doporučení zaměření reklamy pro konkrétní maloobchodní jednotku, které byly vytvořeny na základě literární rešerše a vlastního vyzkumu.cs
dc.description.abstract-translatedThe bachelor thesis deals with the influence of advertising on the purchasing decision - making process of consumers from different generations. The first chapter describes the consumer's shopping behavior together with the factors that influence the purchasing process. The second chapter describes advertising and presents its various forms. The third chapter characterizes selected generations and their relationship to advertising. In the fourth chapter, a research is conducted, which analyzes the results of a questionnaire survey together with formulated hypotheses. The last chapter contains a set of recommendations for the focus of advertising for a specific retail unit, which were created on the basis of literature search and own research.en
dc.description.resultObhájeno
dc.format91
dc.identifier89498
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/47962
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plzni
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení
dc.subjectreklamacs
dc.subjectspotřebitelcs
dc.subjectgeneracecs
dc.subjectnákupní chovánícs
dc.subject.translatedadvertisingen
dc.subject.translatedconsumeren
dc.subject.translatedgenerationsen
dc.subject.translatedpurchasing behaviouren
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická
dc.thesis.degree-levelBakalářský
dc.thesis.degree-nameBc.
dc.thesis.degree-programEkonomika a management
dc.titleReklama, jakožto faktor ovlivňující nákupní rozhodovací proces napříč generacemics
dc.title.alternativeAdvertisement as a factor influencing the purchasing decision-making process across generationsen
dc.typebakalářská práce
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=89498

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Onderova_ Barbora_BP.pdf
Size:
3.02 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Onderova_Barbora_v.pdf.pdf
Size:
223.16 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
onderova_barbora_o.pdf
Size:
185.6 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
Size:
31.6 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)