Reklama, jakožto faktor ovlivňující nákupní rozhodovací proces napříč generacemi

Abstract

Bakalářská práce se zabyvá reklamou a jejím vlivem na nákupní rozhodovací proces spotřebitelů z odlišnych generací. První kapitola popisuje nákupní chování spotřebitele společně s faktory, kterymi je v rámci nákupního procesu ovlivněn. Druhá kapitola popisuje reklamu a představuje její různé formy včetně současnych reklamních trendů. Třetí kapitola charakterizuje vybrané generace a jejich vztah k reklamě. Ve čtvrté kapitole je proveden vlastní vyzkum, ve kterém jsou analyzovány vysledky dotazníkového šetření společně s formulovanymi hypotézami. Poslední kapitola obsahuje soubor doporučení zaměření reklamy pro konkrétní maloobchodní jednotku, které byly vytvořeny na základě literární rešerše a vlastního vyzkumu.