Evaluace komunikace vybraných kosmetických značek na sociálních médiích

Abstract

Předložený výzkum je zaměřen na evaluaci vybraných kosmetických značek z České republiky na sociálních médiích. Sociální média se staly široce používaným komunikačním nástrojem a lidé v současné době tráví hodně času v komunikaci na internetu. Společnosti v současné době se snaží ovlivňovat spotřebitele nejenom v reálném světě, ale i virtuálně. Hlavním cílem výzkumu bylo analyzovat a zhodnotit komunikaci zvolených značek na sociálních médiích v zaměření na komunikaci na jejich profilu. Pro hodnocení byla použita metoda obsahové analýzy. Výsledky výzkumu mohou pomoci marketérům kosmetických značek v řízení brandingové komunikace na sociálních médiích.