Výzkum venkovní reklamy v centrální části města Plzeň

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger, Ludvík
dc.contributor.authorŽivčáková, Nikola
dc.contributor.refereeSedláček, Jakub
dc.date.accepted2015-06-02
dc.date.accessioned2016-03-15T08:45:36Z
dc.date.available2014-10-25cs
dc.date.available2016-03-15T08:45:36Z
dc.date.issued2015
dc.date.submitted2015-04-24
dc.description.abstractCílem této práce je shrnutí dostupných poznatků z marketingové komunikace se zaměřením na OOH reklamu a realizovat výzkum venkovní reklamy v centru Plzně se zaměřením na Sady Pětatřicátníků. Metody výzkumu jsou pozorování a studium sekundárních zdrojů. Práce je rozdělena na teoretickou a empirickou část. Teoretická část pojednává o charakteristikách venkovní reklamy, její typologii a současných trendech. Dále představuje realizovaná měření v ČR a koncept měření venkovní reklamy doporučovaný ESOMAREM. Empirická část přináší výzkum nosičů v sledovaných lokalitách, stanovení směrů pohybu a mobility obyvatel. Výzkumná zpráva v závěru shrnuje zjištěné informace a obsahuje stanovení net OTS pro každý nosič a ceníkové hodnoty reklamního prostoru v Sadech Pětatřicátníků.cs
dc.description.abstract-translatedThe aim of this diploma thesis is to summarize available findings about marketing communication focusing on OOH advertising and conduct research of outdoor advertising in the city center of Pilsen focusing on the area Sady Pětatřicátníků. The research methods are observation and study of secondary sources. The work is divided into theoretical and empirical part. The theoretical part discusses the characteristics of outdoor advertising, its typology and current trends. It also presents measurements implemented in the Czech Republic and the concept of measurement of outdoor advertising recommended by ESOMAR. The empirical part presents research of the OOH media formats, determining the direction of movement and mobility of the population. At the end the research report summarizes the findings and includes determination of net OTS for each OOH media format and a list value of advertising space in the area Sady Pětatřicátníků.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format136 s. (181 194 znaků)cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier63203
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/18392
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectvenkovní reklamacs
dc.subjectmarketingový výzkumcs
dc.subjectmobilitacs
dc.subjectotccs
dc.subject.translatedoutdoor advertisingen
dc.subject.translatedmarketing researchen
dc.subject.translatedmobilityen
dc.subject.translatedotcen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleVýzkum venkovní reklamy v centrální části města Plzeňcs
dc.title.alternativeOutdoor advertising research in the city center of Pilsenen
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=63203

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Diplomova prace Zivcakova.pdf
Size:
5.12 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
vedouci-Zivcakova_V.pdf
Size:
848.44 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
oponent-Zivcakova_O.pdf
Size:
675.95 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
obhajoba-Zivcakova_P.pdf
Size:
197.36 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)