Trendy v marketingové komunikaci

Date issued

2017

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na trendy v marketingové komunikaci. V teoretické části je přiblížena problematika marketingové komunikace spolu s jednotlivými nástroji komunikačního mixu. Dále jsou představeny 3 trendy v marketingové komunikaci, kterými jsou guerilla marketing, event marketing a product placement. Každý z těchto trendů je charakterizován, jsou popsány jeho formy a představeny konkrétní příklady úspěšného využití v praxi. Stěžejní část práce je věnována dotazníkovému šetření, které hodnotí dopady reklamy a těchto trendů na veřejnost. Cílem bylo zjistit, jak jsou vnímány jednotlivé formy a jaké postoje jsou k nim zaujímány. Výsledky byly analyzovány a shrnuty. Na základě zjištěných poznatků bylo posouzeno, zda je v budoucnu vhodné využívat tyto trendy.

Description

Subject(s)

guerilla marketing, event marketing, product placement

Citation