Marketing začínajícího internetového projektu

Abstract

Tato bakalářská práce pojednává o marketingu začínajícího internetového projektu, zaměřeného na onemocnění diabetes mellitus I. typu. Obsahem bakalářské práce je marketingový plán projektu Medical Info. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části. V první části je rozebírán marketingový plán a jeho složky teoreticky. Ve druhé části je aplikován marketingový plán na projekt. Marketingový plán zahrnuje vizi, poslání, situační analýzu, marketingové cíle, marketingové strategie a volbu cílové skupiny, na kterou je projekt zaměřen. V bakalářské práci jsou také definovány marketingové nástroje zohledňující pohled firmy i pohled zákazníka na marketingový mix. Důraz je kladen také na komunikační mix, kde jsou vybrány konkrétní nástroje, které poslouží ke komunikaci s cílovými zákazníky. Při realizaci praktické části byly využity výsledky dotazníkového šetření, které jsou uvedeny v příloze této práce.