Výzkum indoor reklamy v nákupních centrech ve městě Plzeň

Abstract

Cílem této diplomové práce je realizace výzkumu vnitřní reklamy ve vybraných nákupních centrech v Plzni, a to na základě shrnutí dostupných poznatků z oblasti marketingové komunikace se zaměřením na indoor reklamu v obchodních centrech, z oblasti marketingového výzkumu, a dále pak na základě pečlivě sestaveného návrhu výzkumného šetření. Metodami výzkumu je tedy jednak studium sekundárních zdrojů, dále pak pozorování (první fáze výzkumu) a především osobní dotazování (druhá fáze výzkumu). Teoretická část zpracovaná na základě české i zahraniční literatury pojednává o marketingu, marketingové komunikaci, reklamě (zaměřuje se především na reklamu indoor, zejména na její typologii, současné trendy, možnosti měření či výhody a nevýhody) a dále pojednává o marketingovém výzkumu. Navržené a následně realizované výzkumné šetření, které zkoumá vhodnost využití indoor reklamních nosičů ve vybraných plzeňských obchodních centrech z hlediska jejich vnímání zákazníky, včetně shrnutí a navržených opatření pro optimalizaci, je pak obsahem části empirické.