Postavení podniku ve vztahu k jeho konkurentům

Abstract

Bakalářská práce se věnuje analýze konkurenčního postavení společnosti Music Records, která působí na českém trhu jako specializovaný prodejce fyzických hudebních a filmových nosičů. Cílem práce je prostřednictvím strategických analytických nástrojů zhodnotit vnitřní a vnější prostředí podniku a navrhnout konkrétní strategická opatření pro posílení jeho konkurenceschopnosti. V praktické části jsou aplikovány nástroje jako PEST analýza, Porterův model pěti sil, VRIO analýza, SWOT analýza a TOWS matice. Výsledkem je návrh doporučení v oblastech marketingu, technické modernizace a cílového zaměření podniku.