Elipsa v jazyce reklamy (na příkladu francouzštiny a češtiny)

Abstract

Diplomová práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části je především představena stylistická figura elipsa. Jsou vyzdvihnuty její typické rysy a zároveň je poukázáno na vlastnosti, které na první pohled nejsou tak zřejmé. Pozornost je taktéž věnována funkci jazyka obecně a následně se pozornost obrací k jazyku reklamy, kdy je komentována specifická povaha reklamního diskurzu. Jsou představeny postupy a metody, kterými se autoři reklamních sloganů snaží zapůsobit na své potencionální příjemce. Pozornost je dále věnována stylu reklamní komunikace a inzerce. Je upozorněno na hlavní body fungování reklamy a představen je fenomén reklamy jako takový. Představena jsou taktéž jednotlivá média, která jsou k šíření reklamy využívána. Jelikož se praktická část této práce zabývá analýzou reklamních sloganů, je jedna z kapitol zaměřena právě na rozbor reklamních sloganů. V praktické části diplomové práce se pozornost obrací k užívání elipsy v reklamním diskurzu. Jsou analyzovány francouzské a české reklamní slogany, které využívají k oslovení svých příjemců právě stylistické figury? elipsy. Použité a analýze podrobené reklamní slogany jsou řazeny podle slovních druhů, které jsou předmětem elipsy. Zvlášť jsou analyzovány reklamní slogany francouzské a české. Po analýze reklamních sloganů jsou vyvozeny závěry, které z rozboru reklamních sloganů vyplývají.