Návrhy pro zefektivnění marketingového mixu pro vybranou událost
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Bakalářská práce má za cíl zefektivnit marketingový mix vybrané události, konkrétně turistického pochodu Gympl na cestách. První část práce vysvětluje pojem marketingový mix 4P a rozšířený marketingový mix 7P. Dále jsou v práci popsány vybrané marketingové metody výzkumu, které byly využity v praxi. V druhé části práce je marketingový mix 7P aplikován pro vybranou událost a jsou zanalyzovány ročníky předešlé pomocí rozhovorů. Na analýzu navazuje dotazníkové šetření, ze kterého vyplynuly návrhy opatření pro letošní ročník a ročníky následující. Návrhy pro letošní ročník byly autorkou pozorovány během pochodu, po uplynutí zhodnoceny a následně organizátoři rozhodli, zda se budou aplikovat i pro ročníky následující.
Description
Subject(s)
marketingový mix, gympl na cestách, událost, dotazníkové šetření, osobní rozhovory, pozorování