Nákupní chování spotřebitelů v kreativních odvětvích

Abstract

Předložená práce vznikla za účelem zmapování nákupního chování spotřebitelů v keramickém odvětví. Jelikož tato oblast doposud nebyla zkoumána, je zde proveden explorační výzkum, a to formou podrobného dotazníkového šetření. Jeho realizace se uskutečnila pod evropským projektem CerDee, jehož cílem je především podpořit malé a střední podniky, individuální podnikatele a mladé umělce v odvětví keramiky a docílit tak zachování i rozšíření potenciálu tohoto odvětví. Výzkum se z větší části zaměřil na konkrétní faktory ovlivňující rozhodování spotřebitelů při nákupu keramických produktů.