Branding vybrané neziskové organizace

Abstract

Předložená diplomová práce je zaměřena na marketingové aktivity a branding neziskové organizace Svoboda zvířat. Cílem je zhodnotit současné využívání marketingových aktivit a následně posoudit dosavadní využití brandingu této neziskové organizace. Práce je členěna na dvě části, a to teoretickou a praktickou. Teoretická část práce popisuje neziskový sektor, marketingové řízení zaměřené na komunikační mix. Poté se práce zabývá samotným brandingem. Následně jsou teoretické poznatky aplikovány do praktické části na neziskovou organizaci Svoboda zvířat. Další část je věnována metodice a provedení výzkumu v podobě dotazníkového šetření a celkovému zhodnocení využití brandingu v organizaci. V závěru práce jsou navržena opatření vedoucí ke zlepšení brandingové strategie organizace.

Description

Subject(s)

branding, nezisková organizace, značka, positioning, rebranding, marketingová komunikace

Citation

Collections

OPEN License Selector