Das Nationale als Bestandteil der Ausdrucksmittel der Werbung

Abstract

Téma této bakalářské práce se nazývá "Národní identita jako součást jazykových prostředků reklamy". Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části je charakterizován termín "reklama" a to jak z ekonomického, tak i z jazykového hlediska. Jsou vysvětleny termíny jako cíl reklamy, cílová skupina nebo druhy médií. Zvláštní pozornost je věnována také jazyku reklamy. V praktické části se autorky zabývá analýzou vybraných reklam, které obsahují národní prvky. Jsou učeny tři kategorie reklam, ve kterých jsou konktrétní reklamy obsahově a/nebo jazykově analyzovány. Cílem této práce je představit aspekt národní identity reflektovaný v reklamě a na základě českých a německých reklam ukázat, jak je zde vyjádřena a využívána.