Návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorMatějková, Aneta
dc.contributor.refereeCimler Petr, Doc. Ing. CSc.
dc.date.accepted2020-6-16
dc.date.accessioned2020-11-10T00:29:43Z
dc.date.available2019-10-22
dc.date.available2020-11-10T00:29:43Z
dc.date.issued2020
dc.date.submitted2020-5-11
dc.description.abstractPředložená práce se zaměřuje na návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt značky Breyers, konkrétně zmrzlinu s kolagenem a vitamínem C. Teoretická část práce je věnována pojmům, jako je například marketing, marketingový mix, komunikační mix, komunikační kampaň či nový produkt. V praktické části je představena společnost UNILEVER ČR, spol. s r.o. Dále je popsán nový produkt včetně jeho marketingového mixu a zpracována SWOT analýza plánovaného produktu. Empirická část je věnována také průzkumu spotřebitelských preferencí, vypracování media briefu včetně vyčíslení nákladů a realizačnímu plánu kampaně. Na základě shrnutí zjištěných informací a výsledků výzkumu jsou v závěru práce navržena doporučení v rámci komunikační kampaně.cs
dc.description.abstract-translatedThe presented work is focused on the communication campaign proposal for a product of the Breyers brand, specifically ice cream with collagen and vitamin C. The theoretical part deals with the terms, such as marketing, marketing mix, communication mix, communication campaign or new product. In the practical part, the company UNILEVER ČR, spol. s r.o. is introduced. Then a new product is described, including its marketing mix, and a SWOT analysis for the planned product is carried out. The empirical part also deals with a research of consumer preferences, a preparation of the media brief including the costs quantification and with the implementation campaign plan. Summing up the obtained information and the research results, the recommendations within the communication campaign are proposed in the conclusion of the thesis.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format106 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier82609
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/40240
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectkomunikační kampaňcs
dc.subjectmarketingový mixcs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectcílová skupinacs
dc.subjectproduktcs
dc.subject.translatedcommunication campaignen
dc.subject.translatedmarketing mixen
dc.subject.translatedcommunication mixen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedtarget groupen
dc.subject.translatedproducten
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleNávrh komunikační kampaně pro zvolený produktcs
dc.title.alternativeCommunication Campaign Proposal for the Selected Producten
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=82609

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
DP_Matejkova_Aneta_2020.pdf
Size:
2.03 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Matejkova_Aneta_v.pdf
Size:
223.82 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Matejkova_Aneta_o.pdf
Size:
157.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Matejkova_p.pdf
Size:
127.33 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)