Veletrh jako nástroj marketingové komunikace

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na tvorbu veletrhu jako formu marketingové komunikační kampaně. Práce je rozdělena do dvou částí - teoretické a praktické. V teoretické části autorka definuje marketing, tvorbu komunikační kampaně, komunikační mix a veletrh a jeho přípravu. V praktické části je charakterizována konkrétní komunikační kampaň. Podstatná část praktické práce je zaměřena na konkrétní marketingový mix, který je popsán metodou 7P. Konaný veletrh je zhodnocen dotazníkovým šetřením a komunikační kampaň je vyhodnocena ze dvou hledisek. Ze strany změn tržeb v kamenném obchodě, tak i ze strany ziskovosti kampaně. V závěrečné části jsou navrženy doporučení, které by organizátor mohl využít do dalších let.