Přizpůsobení produktu specifické cílové skupině
Date issued
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Diplomová práce se zabývá přizpůsobením produktu specifické cílové skupině v dopravní firmě. Produktem je v tomto případě myšlena doprava a specifickou cílovou skupinu představují děti. Byl proveden primární výzkum, který zjistil panující nedostatky v nabízených službách pro rodiče s dětmi, a dále došlo k jejich vyhodnocení. Marketingový výzkum byl proveden pomocí online dotazníků, na který zodpovědělo 185 respondentů. Závěr práce představuje návrhy opatření, kdy některé z nich byly firmou přímo zrealizovány. Konkrétně byl rozpracován návrh dětského časopisu a informačního letáčku do kapsy sedadla. V neposlední řadě byl zpracován marketingový mix společnosti a dále byly porovnány služby pro děti a rodiče u konkurence.
Description
Subject(s)
děti, doprava, marketingový mix, produkt, služby